Pazar Oluşturma

Günümüz pazarlarında işletmelerin, rekabet avantajı elde etmek ve bunu korumak için, mevcut
rekabet kurallarına uygun davranmaktan fazlasına ihtiyacı var. Kıran kırana rekabetten kan gölüne
dönen "kırmızı okyanus"larda öne çıkmaya çalışmak artık yeterli değil. Bunun yerine, tertemiz "mavi
okyanus"lara yelken açma zamanı. Pazarı ve rekabetin kurallarını yeniden oluşturup mevcut
pazarları yeniden tanımlama zamanı.

Elinizdeki kitapta pazar oluşturma ile işletmelerin sınırları arasındaki ilişki inceleniyor. Böylece,
işletmelerin sınırlarını yöneterek pazarı da yönlendirebileceği ve yeniden oluşturabileceği öne
sürülüyor. Bunun yanında, yeni pazar oluşturma noktasında, işletmelerin kullanabileceği iki sınır
kararı öneriliyor. Bunlar, kimlik sınırları ve güce dair sınırlar. Böylece, işletmelerin sınırlarındaki
değişiklik ile pazarın yeniden oluşturulabileceği öneriliyor.



Sayfa Sayısı: 240

Baskı Yılı: 2013


Dili: Türkçe
Yayınevi: Siyasal Kitabevi